羊皮文章网 手机版
当前位置: 首页 >  实时讯息 > 

三年投1000亿扶持商家,拼多多赵佳臻:商家和消费者利益先于平台利益

0次浏览     发布时间:2025-04-03 14:43:00    

4月3日,拼多多“商家权益保护委员会”(以下简称“商保会”)宣布,平台将推出重磅惠商计划——“千亿扶持”,未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币,加码高质量电商生态建设,助推平台商家新质转型升级,全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。这是继2024年“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等惠商举措后,拼多多推出的新一项商家扶持战略,资源投入力度空前。

2025年1月,拼多多成立“商保会”,由集团执行董事、联席CEO赵佳臻亲自挂帅任委员会主任。据了解,此次“千亿扶持”计划正是赵佳臻主导。他介绍,该计划基于公司对高质量发展战略长期坚持取得的成效,也缘于公司对当前市场机遇的精心研判,最近几个月,公司总结了前期“百亿减免”等举措的经验,也广泛听取了平台各类目商家代表、行业专家代表等多方建言。这标志着拼多多高质量发展战略进入新的探索阶段,在此前已实现商家“减负降本”的基础上,平台接下来将启动对商家的全面扶持,助推商家“拓单增收”。

赵佳臻表示:“此次‘千亿扶持’,是真金白银的投入,不喊口号,只动真格。我们笃定于高质量发展战略,消费者和商家的利益要先于平台利益,平台敢于牺牲,敢于啃硬骨头。公司从我到下面的每个部门、每个员工都要上下一心,力出一孔,这也是未来几年拼多多能否开创新局面的关键所在。”

从“百亿减免”到“千亿扶持”

2023年4月,赵佳臻出任集团执行董事、联席CEO,随即推出高质量发展战略,提出“拼多多将进入全面拥抱高质量发展的新阶段,将提升质量作为首要目标”。过去两年,拼多多坚定执行该战略,在平台生态和产业纵深上持续发力,将“减免、扶持、治理”的多重措施贯彻至平台运营、商家经营、产业转型、物流升级等各个环节,推动平台及产业生态的可持续发展。

2024年下半年开始,拼多多先后推出“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等一系列惠商新举措。其中,“百亿减免”累计为超千万的商家实现提质增效,仅“推广服务费退返”一项就为商家每年降本数十亿;“电商西进”带动西部地区的订单量同比实现双位数增长,并为偏远地区的近亿消费者实现了“全面包邮”的电商普惠;“新质商家扶持计划”首批项目先后助力上千个农牧产区、产业集群逐步转向“新质供给”的发展阶段。

据拼多多最新发布的2024年四季度财报披露,“新质商家扶持计划”目前已先后走进六安婚纱、惠东女鞋、青浦母婴、内蒙古酸奶糕、临夏牦牛肉、佛山开心果、广西脆蜜金桔等地区,对当地商家进行产品、营销、运营及供应链的全链路支持,培育了一批具备商品、技术创新能力的新质商家,并通过新质商家的“头雁效应”,带动产业带突破“同质化竞争”的发展痼疾,逐步完成转型升级。

广西融安县一位金桔商家估算,平台全面放开商家售后申诉权限后,每月预计可增收数万元。安徽一位花草茶商家反馈,仅考虑平台退还推广费一项,每年就能增收近40万元。而在广东省惠东县,当地曾是国内女鞋产业的领头羊,但因市场变化逐渐陷入停摆边缘。2024年冬天,拼多多联合当地商家依托平台的数据分析能力,研发了女性用户更加青睐的加绒勃肯鞋,并对传统的女鞋供应链进行了改造,一家中型制鞋厂的单日出货量就能达到1.5万双,成功走出了一条“新质供给”的转型之路,挽救了数十万产业工人的岗位。

在“新质供给”加持下,惠东女鞋实现了产业升级,产业带工人月入上万。(摄影 李孟麟)

“百亿减免、新质商家扶持等举措的成效给了我们信心,我们发现高质量发展战略开始进入收获期,平台及产业生态的效用不断释放,持续为供需两侧带来普惠。”赵佳臻表示,随着“百亿减免”升级为“千亿扶持”,平台针对“新质供给”的资源投入将进一步加码,产业带帮扶数量将扩大,新质商家帮扶范畴也将从头部逐步拓展到腰部,将会有更多优质商家平台高质量发展的红利。

构建多方共赢商业生态

在扩大产业带“新质供给”上行规模的同时,平台还将响应国家政策的号召,进一步加码对农副产品的扶持力度,启动“多多好特产”等专项行动,深入农特产区,发挥平台的数字化优势,帮扶全国“土特产”触网大循环,提升土特产的品牌知名度与溢价能力、推动产业良性发展,同时促进农民稳定增收,为乡村振兴助力。

拼多多“电商西进”“新质供给”等扶持,助力西部糖心苹果直连全国市场。(摄影 刘浩)

供给侧的新质变革,也带动着需求侧的进一步满足。2024年双十一期间,平台多次上线“超级加倍补”活动,助力“新质供给”直连全国市场,仅前两轮的订单量就累计超过6100万单。春节期间,受“电商西进”的推动,“年货西进,特产东出”成为新趋势。根据拼多多发布的《2025年夜饭报告》数据显示,西部地区的水饺、海鲜、坚果等订单量均实现翻倍增长,甘肃、内蒙等地的羊肉、牦牛肉、酸奶糕等特产也加快进入东部地区消费者的餐桌。

正因如此,此次“千亿扶持”除了加码“新质供给”“多多好特产”等供给侧的扶持,还将在需求侧做足文章。

赵佳臻透露,接下来拼多多会在消费者端进一步探索平台直补的创新模式,在充分保障商家权益和成本的基础上,多类目对标“国补”价格标准,全面普惠消费者,激发消费需求与活力,也为商家“拓单增收”构建更良性的运营环境。

除此之外,“千亿扶持”计划还将加大对跨境中小商家的补贴力度。国际关税形势日趋复杂,关税变动带给中国出海供应链的冲击巨大,中小商家在订单与利润的拉扯中举步维艰。“千亿扶持”将针对性帮助跨境商家稳定生产,降本增效,应对出海风险。

赵佳臻表示,拼多多推行高质量发展战略的核心目标,就是全力构建一个用户、商家、平台多方共赢的商业生态,只有共赢的生态才能更好发挥平台型企业的社会效能,担负起更多社会责任。“我们要把‘先消费者、商家后平台’的思想贯穿‘千亿扶持’的始终,也会统一到公司的上上下下,我们有决心担负起平台商家转型发展的成本与风险,也有足够的战略定力应对外部市场环境的不确定性,我们会优先保障中小制造业的稳定发展和健康利润,优先保障广大消费者的权益,最终平台生态也将迎来高质量蜕变。”

“社会再生产包括生产、分配、流通、消费四个环节,其中,生产主体是产业端,消费主体是广大消费者,电商平台在某种程度上同时承担了流通和分配两个职能,无论是补贴消费者还是商家,本质都是价值如何分配的问题。”中国数实融合50人论坛副秘书长、数字经济智库首席研究员胡麒牧分析,电商产业在发展过程中,平台的利益分配并非一成不变,有些阶段平台会通过规则设计把部分生产者剩余转变为消费者剩余,有些阶段则会倾向于把部分消费者剩余转变为生产者剩余。当下电商行业进入存量发展阶段,平台转向共赢思维是理性的选择。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛则指出,整个电商行业都应鼓励平台、商家、消费者等多主体探索“分布式”平等合作关系,其中平台和商家是“鱼与水的关系”,保护商家权益,优化平台生态,最终是消费者、商家、平台三方获益。

相关文章
  • 226个产品!重庆最新一批消费品工业“爆品”培育清单公布

    第1眼TV-华龙网讯(记者 梁浩楠)打造消费品拳头产品,培育爆款爆品,4月24日,重庆市经济和信息化委员会公布《重庆市消费品工业“爆品”培育清单(2025年)》,共有226个产品入选。重庆市经济信息委官网截图。以“爆品”打造推动塑造一批知名品牌,助力全市食品及农产品加工产业、轻纺产业高质量发展,来自

  • 岳阳“河小青”书写新时代长江保护答卷——《岳阳晚报》4月24日版面速览

    今年是习近平总书记视察长江岳阳段并殷殷嘱托“守护好一江碧水”七周年,恰逢第四届湖南旅游发展大会将在岳阳召开。本报推出《七载答卷 大美江湖——“守护好一江碧水”特别报道》,聚焦这片土地上的生态变迁、治理密码与发展新机,解码新时代生态文明建设的“岳阳样本”,见证一座城市与青山绿水的共生共荣。敬请关注。今

  • 国中水务两连停

    【国中水务两连停】国中水务24日开盘跌停,截至发稿时仍未打开跌停板,连续第二日开盘跌停。公司23日早间公告,因标的公司诸暨文盛汇股权仍被冻结,存在限制转让情形,不符合《上市公司监管指引第9号》要求,国中水务决定终止现金收购其51%以上股权的计划。公司此前计划通过控股诸暨文盛汇,间接成为北京汇源食品饮

  • 王兴“当学”刘强东

    文 | 新商业派 进入4月下旬,京东和美团的外卖大战愈演愈烈,从业务到公关上,双方你来我往,互相角力。上周末,社交媒体上一则“美团禁止骑手去京东外卖平台跑单”的消息引发热议。紧接着,周一和周二,京东黑板报和美团公众号隔空喊话,使得这场外卖大战进一步白热化。在这场公关战役中,京东祭出了刘强东这一 “核

  • 确认了!开始大裁员!

    央视新闻消息,美国国务卿鲁比奥22日宣布美国务院将实施全面重组计划。鲁比奥表示,目前的国务院机构臃肿、官僚主义盛行,已无法履行其基本外交使命。鲁比奥称,这项全面重组计划将带领国务院“迈入21世纪”。该计划将整合区域职能提升效率,裁撤冗余机构,终止“与美国核心国家利益不一致”的项目。据媒体报道,美国务

  • 北大荒集团大力发展定制农业 万亩方阵打造现代农业新标杆

    共青农场有限公司“禾作空间”科技示范园定制农业稻田(资料片)。 桂永生摄□本报记者 姜斌 刘畅当北斗卫星掠过三江平原的晨曦,黑土地的春耕图景已悄然改写。2025年初,北大荒集团“500万亩定制、订单农业”战略全面起航。记者从集团农业发展部获悉,截至4月初,各单位定制农业及订单农业意向总面积已超500

热门文章
最新文章